कोरियाई स्किनकेयर और मेकअप का जादू अब सिर्फ एशिया तक सीमित नहीं रहा. K-ब्यूटी वैश्विक ट्रेंड इस साल अमेरिका के बाजार में जिस तेजी से फैला है, उसने पूरी इंडस्ट्री को चौंका दिया है. कोरिया के सबसे बड़े ब्यूटी रिटेलर ने अमेरिका में अपना पहला स्टोर खोला है, और एक मशहूर कोरियाई ब्रांड ने हॉलीवुड की एक बड़ी सेलिब्रिटी को अपना चेहरा बनाया है.
अमेरिका में खुला पहला बड़ा K-ब्यूटी स्टोर
कोरिया की सबसे बड़ी ब्यूटी और लाइफस्टाइल चेन ने अमेरिका में अपना पहला फिजिकल स्टोर खोला है. यह स्टोर सिर्फ प्रोडक्ट बेचने की जगह नहीं है, बल्कि यहां स्किन टेस्टिंग जोन, स्कैल्प एनालिसिस और पर्सनल स्किनकेयर सलाह जैसी सुविधाएं भी दी जा रही हैं. ग्राहक यहां अपनी त्वचा की जांच करवाकर सही प्रोडक्ट चुन सकते हैं. स्टोर में लोकप्रिय कोरियाई ब्रांड्स के साथ-साथ कुछ जानी-मानी वेस्टर्न ब्यूटी ब्रांड्स भी एक साथ रखी गई हैं.
कैंडल जेनर बनीं कोरियाई ब्रांड का चेहरा
K-ब्यूटी वैश्विक ट्रेंड को सबसे बड़ा बूस्ट तब मिला, जब एक तेजी से बढ़ रहे कोरियाई स्किनकेयर ब्रांड ने हॉलीवुड की मशहूर मॉडल और सेलिब्रिटी कैंडल जेनर के साथ लंबे समय का करार किया. यह ब्रांड अमेरिका में साल 2022 से मौजूद है और तब से हर साल इसकी बिक्री दोगुनी से भी ज्यादा रफ्तार से बढ़ी है. एक ग्लोबल सेलिब्रिटी का चेहरा बनना इस ब्रांड के लिए अमेरिकी बाजार में और गहरी पैठ बनाने का मौका माना जा रहा है.
फेस्टिवल के जरिए भी बढ़ी लोकप्रियता
इसी साल अमेरिका में पहली बार कोरियाई ब्यूटी फेस्टिवल का आयोजन भी हुआ. इसमें 50 से ज्यादा कोरियाई ब्रांड्स ने हिस्सा लिया. हजारों की संख्या में लोग नए प्रोडक्ट्स आजमाने और स्किनकेयर एक्सपर्ट्स से सलाह लेने पहुंचे. इस तरह के आयोजन कोरियाई ब्यूटी कल्चर को सीधे आम उपभोक्ताओं तक पहुंचाने में बड़ी भूमिका निभा रहे हैं.
आखिर क्यों पसंद आ रही है K-ब्यूटी
कोरियाई स्किनकेयर की पहचान हल्के, कई परतों वाले रूटीन और असरदार इंग्रीडिएंट्स से रही है. लोग अब भारी-भरकम मेकअप की बजाय साफ और नैचुरल दिखने वाली त्वचा को प्राथमिकता दे रहे हैं. कोरियाई ब्रांड्स इसी जरूरत को अच्छी तरह समझते हैं और लगातार नए, इनोवेटिव प्रोडक्ट्स लॉन्च करते रहते हैं. यही वजह है कि अमेरिका जैसे बड़े बाजार में भी यह ट्रेंड तेजी से पैर जमा रहा है.
भारतीय ग्राहकों के लिए इसका क्या मतलब है
भारत में पहले से ही कोरियाई स्किनकेयर प्रोडक्ट्स की मांग बढ़ रही है, खासकर युवाओं के बीच. अमेरिका जैसे बड़े बाजार में मिल रही सफलता का असर आने वाले समय में भारतीय बाजार में भी दिख सकता है. ज्यादा ब्रांड्स के भारत आने और ऑनलाइन उपलब्ध होने की संभावना बढ़ जाती है. इससे ग्राहकों को कम कीमत में बेहतर विकल्प मिलने की उम्मीद भी बढ़ती है.
आगे क्या बदलाव देखने को मिल सकते हैं
इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स का मानना है कि K-ब्यूटी वैश्विक ट्रेंड अभी अपने शुरुआती दौर में ही है. जिस तरह से बड़े रिटेलर्स और सेलिब्रिटीज़ इस इंडस्ट्री में निवेश कर रहे हैं, उससे साफ है कि आने वाले सालों में यह ट्रेंड और मजबूत होगा. नई तकनीक, स्किन एनालिसिस टूल्स और पर्सनलाइज़ेशन इस इंडस्ट्री की अगली बड़ी दिशा बन सकते हैं.
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